Elterjedt nézet, hogy a releváns környezetből jövő link az igazi link, a többi “másodlagos” nem preferált nem annyira értékes. Ennek hozadéka a számtalan úgynevezett ingyenes blog-ban létrehozott kiszolgáló tartalom, az úgynevezett “linktermelő” oldal. Egyesek tömegesen hozzák létre ezeket az oldalakat, így generálva maguknak releváns tartalomból a hasznos oldalukra mutató linkeket. Hogy ez mennyire az, amit a Google az irányelvei alapján preferáltnak tart, már más kérdés, de népszerűsége töretlennek tűnik. Sokan felháborodottan figyelgetik konkurenseiket, és azon forronganak, hogy a másik megint létrehozott egy kiszolgáló oldalt fő, központi oldala számára.

És itt jön a képbe az, hogy ezeknek a mesterségesen csak a “főoldal” linkelésére létrehozott oldalaknak mennyi értékük van?

Az biztos hogy nem annyi, mint sokan gondolják. Egy honlap értéke nem abból ered, hogy létrehozzuk és lazán magára hagyjuk, vagy néha néha frissítjük, hanem abból, hogy mennyire érezzük MI fontosnak. Vegyünk egy központi oldalt, amire ezekből a kiszolgálókból mutat a link. Magamból kiindulva mindig frissítem, bővítem, hasznosan foglalkozom vele. Ellenben egy kiszolgáló oldal mindig a perifériáról indul és mindig is ott marad. Soha nem a legjobb linkeket kapja, és soha nem azok a tartalmi anyagok kerülnek ki rá, amit a főoldalunkra alapból kiraknánk. Ebből rögtön látható is, hogy értéküket mi magunk határozván meg, nem sok pluszt viszünk bele, így értéke is annyi amennyi. Ezen felül a túlzott relevancia keresése is egy nagy baj. A természetes linkek ismérve, hogy nem válogatnak, így az, hogy valaki x számú általa relevánsnak és hasznosnak gondolt oldalt futtat, még nem ok a sikerre. Sőt igazából a nagy kalapban nem sokat ér. A Google sem teljesen hülye, ez is egy a sok algo változó között.

Na de ha nem releváns a link, akkor nem ér semmit…

Ez így ebben a formájában orbitális félreértés. Minden link link, ami az oldalunkat a megfelelő anchor text által erősíti. Természetesen fontos a környezetében található szövegkörnyezet, de ez is egy a sok algo között, ami alapján a bot rangsorol. Nem szabad elhinni azt a csacskaságot, hogy csak az a jó link ami releváns környezetből jön. Mi annak a természetes esélye, hogy egy kommersz témában valaki a saját biznisz oldaláról meglinkel minket  mondjuk főoldalról? Semmi. Ezzel a nagy testvér is tisztában van. Így a mesterségesen létrehozott kiszolgáló oldalak értéke éppen úgy viszonyul a találathoz, mint az ismeretlen oldalgazda önmagától való linkeléses oldala. Ezt a Google is tudja, így a relevancia csak mese habbal a természetesség formájában. Komoly témákban ezt a szót olyan online marketinges “szakemberek” szokták kérni, akik a linkbuilding technikát ahhoz kötik, hogy a megbízásban linkelésre kijelölt oldalra csak 5-ös PR értékű releváns oldalak mutassanak nevetségesen alacsony összegért.

Mi lehet a megoldás?

Én az emberi kapcsolatok híve vagyok, de mint a sok “kiszolgáló” oldal mutatja, mindenki a saját gesztenyéjét próbálja sütögetni kisebb kevesebb sikerrel. A legtöbb ember mikor releváns linkekre gondol, nem abban gondolkodik, hogy “akkor most jól megkeresek valakit” és egy jót linkelünk, hanem felmegy a wordpress.com-ra és létrehoz valami hulladék oldalt a saját témájának linkelésben való kiszolgálására. Nem hiszem, hogy a relevancia keresésének ez lenne az üdvözítő módja, de sokan ebben látják a megoldást. Ahogy távolodunk a való világban is egymástól, ugyanez megy végbe az oldalak hasznos TERMÉSZETES linkelésének területén is. Pedig befektetés nélkül nincs megtérülés, máshogy fogalmazva megfelelő hasznos ránk mutató link csak megfelelő kapcsolatok árán tud létrejönni.

Hogyan lehet ezt kivitelezni a lehető legjobban?

Ne hozz létre kamu haszontalan oldalakat csak azért, hogy releváns linked legyen. Ha már oldalt akarsz építeni, akkor hozzál létre más témában egy weboldalt-ami mondjuk a hobbid – és ott szentelj egy aloldalt a másik oldalad linkjének aktív felhasználásával, megfelelő környezetből. Előnyei, hogy szemetet nem kreálsz, hasznos hobbi társakat találhatsz akikkel ugyanúgy linkeket cserélhetsz, és oldaladnak is egy olyan tartalomból lesz linkje, ami egy  megbecsült megfelelő bizalommal rendelkező weboldal tartományából jön. Ezen felül a hobbi oldaladat aktívan erősíted, és ezen keresztül annak aloldalát, amin kint van az a link ami a főoldaladat biznisz témádat összességében erősítheti. Így már van értelme a releváns tartalomból jövő linknek, és a kimenet egyáltalán nem lesz erőltetett. Írsz egy olyan oldalról, ami számodra fontos lehet és ezért nem kell létrehoznod olyan szemetet, ami csak az adott oldal kiszolgálására lett csatasorba állítva.

Ezen felül próbálj meg hasznos értékelhető link kapcsolatokat létrehozni, ahol maga a linkelés nem nyűg, hanem kölcsönös bizalmi státusz. Te kirakod, és ő kirak téged. Az internetnek arról kell szólnia, hogy egy egy oldalt és azon keresztül az adott oldalt a linkjén keresztül mennyire becsülöd és tiszteled meg, hogy megjeleníted oldaladon. Ha nincs közös nevező, és közös linkelési cél, akkor lehet neked bármennyi mesterségesen kreált releváns tartalmad, nem lesz soha de sohasem elég a kívánt cél elérése érdekében.